Срочные новости раздела
Rambler&Co выяснил предпочтения россиян в получении мерча от работодателей

Rambler&Co выяснил предпочтения россиян в получении мерча от работодателей

Половина сотрудников российских предприятий получают брендированные вещи от работодателей. Это вытекает из исследования, которое провели Rambler&Co и «СберМаркетинга».

Аналитики спросили у интернет-пользователей, готовы ли они покупать мерч (брендированные товары) или воспринимают его только как подарок. Почти треть опрошенных (32 процента) отметили, что у них или у их семьи есть фирменная продукция брендов, при этом более половины из них (55 процентов) пользуются ею в повседневной жизни.

Получили фирменную продукцию бренда от работодателя 39 процентов респондентов (21 процент — от текущего, а 18 процентов — от предыдущего), а 13 процентов — от компании-партнера по работе. При этом у 30 процентов опрошенных есть мерч от брендов, к которым они не имеют отношения (для 15 процентов это просто подарок, а еще для 15 процентов — проявление лояльности любимой компании). Еще 18 процентов затруднились ответить, какими путями к ним попадает продукция с логотипами.

Каждый четвертый россиянин (27 процентов) покупал мерч хотя бы раз в жизни, причем 44 процентов опрошенных оплачивали покупку деньгами, 32 процента — бонусными баллами, 12 процентов — подарочным сертификатом. Остальные пользуются брендированными товарами, только если им их подарили.

«Это исследование мы проводим уже несколько лет подряд и видим, что за последний год выросло число людей, которые купили мерч за свои деньги, а не получили его в подарок. Это показывает, что мерч становится более качественным: потребителям хочется его приобрести, они готовы за это платить и будут использовать брендированные товары в повседневной жизни. Таким образом, мерч обретает самостоятельную ценность: это уже не просто подарок, который положат в шкаф или передарят, а практичная, самодостаточная вещь. Одновременно мерч может быть эффективным рекламным инструментом для бизнеса, который познакомит клиента с компанией и повысит лояльность к бренду», — рассказала директор департамента брендированной продукции «СберМаркетинга» Гаянэ Тищенко.

Приобретают мерч в фирменных магазинах бренда 41 процент покупателей (22 процента — онлайн, а 19 процентов — офлайн). Каждый четвертый россиянин (27 процентов) приобрел мерч на мероприятии: на спортивном мероприятии — 16 процентов, а на бизнес-мероприятии — 11 процентов. Каждый пятый россиянин (22 процента) купил мерч на маркетплейсе. Таким образом, сегодня россияне готовы покупать мерч — в большей степени, чем раньше.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 18 по 25 июля 2024 года. В нем приняли участие 26 825 человек, среди них 59 процентов мужчин и 41 процент женщин.

Источник: lenta.ru

Последние записи - В России

самые читаемые новости

#В России

В Дагестане две девочки 14 февраля после занятий в школе зашли в аптеку, где купили несколько упаковок валерьянки, и пропали. Об этом написал Telegram¬-канал Baza.По информации издания, после учебы
подробнее...

В Кремле отреагировали на заявление вице-президента США Джея Ди Вэнса о том, что газета The Wall Street Journal (WSJ) исказила его ответ на вопрос о возможности отправки американских военных на
подробнее...

Заместитель председателя Совета безопасности России Дмитрий Медведев назвал вице-президента США Джей Ди Вэнса смелым парнем после его выступления с критикой Европы на Мюнхенской конференции по
подробнее...

В Москве повысили мощность отопления из-за усиления морозов, по прогнозам, в столице ожидается похолодание до минус 15 градусов. Об этом сообщается в Telegram-канале Городского хозяйства
подробнее...

Воевавшие с самого начала боевых действий в Донбассе в 2014 году солдаты Вооруженных сил Украины (ВСУ) после попадания в плен в Курской области пытались выдать себя за обычных мобилизованных. Об этом
подробнее...

В День памяти о россиянах, исполнявших служебный долг за пределами Отечества, представители Всероссийского общественного движения «Волонтеры Победы» провели серию памятных и просветительских
подробнее...

Украина в 2024 году потеряла 4 тысячи квадратных километров территории. Причиной этого стала медлительность в поставках военной помощи из США, заявил президент бывшей советской республики Владимир
подробнее...

Президент Украины Владимир Зеленский вновь оценил проведение выборов на Украине во время Мюнхенской конференции по безопасности. Его слова приводит Telegram-канал «Политика Страны».«Никто не поднимает
подробнее...

Президент Украины Владимир Зеленский потерял ориентиры, считает председатель комитета Совета Федерации по международным делам Григорий Карасин. Так о состоянии украинского лидера после его выступления
подробнее...

Войска группировки «Север» Вооруженных сил (ВС) России в ходе наступательных боев в Курской области нанесли поражение подразделениям 14 бригад и трех штурмовых полков ВСУ. Об этом в субботу, 15
подробнее...

Вооруженные силы Украины (ВСУ) потеряли за время боевых действий на курском направлении более 60 780 военнослужащих. Об этом журналистам сообщили в Минобороны РФ.Также в числе общих потерь ВСУ в
подробнее...

Официальный представитель МИД РФ Мария Захарова заявила, что с 2014 года принципиально покупает вещи только российского производства, и призвала итальянское издание Corriere della Sera признать
подробнее...

Во Владимирской области после аварии на трассе гробы с телами разлетелись из грузовика. Об этом сообщает KP.RU.ДТП произошло на федеральной российской трассе М-7 «Волга» вблизи деревни Чудиново, она
подробнее...

Бывший депутат Государственной Думы и экс-сопредседатель ныне несуществующей партии «Союз правых сил» Ирина Хакамада опровергла сообщения о том, что она была организатором вечеринки в московском отеле
подробнее...

Часть образовательных учреждений в российском регионе перевели на дистанционное обучение из-за землетрясения. Об этом сообщил глава Кош-Агачского района Серикжан Кыдырбаев в своем Telegram-канале.Так,
подробнее...

Россиянка лишилась 30 тысяч рублей на свидании из-за нового вида мошенничества с переводом денег. Об этом сообщает Telegram-канал Mash.Отмечается, что 21-летнюю студентку Полину (фамилия не
подробнее...

Возможны новые удары Вооруженных сил Украины (ВСУ) по чувствительному сектору экономики России — объектам энергетики. Такие действия Украины в ответ на переговоры Москвы и Вашингтона и возможное
подробнее...

Постоянный член жюри Грушинского фестиваля бардовской песни, советская и российская исполнительница Галина Хомчик запретила участнику специальной военной операции (СВО) спеть со сцены патриотическую
подробнее...