Половина сотрудников российских предприятий получают брендированные вещи от работодателей. Это вытекает из исследования, которое провели Rambler&Co и «СберМаркетинга».
Аналитики спросили у интернет-пользователей, готовы ли они покупать мерч (брендированные товары) или воспринимают его только как подарок. Почти треть опрошенных (32 процента) отметили, что у них или у их семьи есть фирменная продукция брендов, при этом более половины из них (55 процентов) пользуются ею в повседневной жизни.
Получили фирменную продукцию бренда от работодателя 39 процентов респондентов (21 процент — от текущего, а 18 процентов — от предыдущего), а 13 процентов — от компании-партнера по работе. При этом у 30 процентов опрошенных есть мерч от брендов, к которым они не имеют отношения (для 15 процентов это просто подарок, а еще для 15 процентов — проявление лояльности любимой компании). Еще 18 процентов затруднились ответить, какими путями к ним попадает продукция с логотипами.
Каждый четвертый россиянин (27 процентов) покупал мерч хотя бы раз в жизни, причем 44 процентов опрошенных оплачивали покупку деньгами, 32 процента — бонусными баллами, 12 процентов — подарочным сертификатом. Остальные пользуются брендированными товарами, только если им их подарили.
«Это исследование мы проводим уже несколько лет подряд и видим, что за последний год выросло число людей, которые купили мерч за свои деньги, а не получили его в подарок. Это показывает, что мерч становится более качественным: потребителям хочется его приобрести, они готовы за это платить и будут использовать брендированные товары в повседневной жизни. Таким образом, мерч обретает самостоятельную ценность: это уже не просто подарок, который положат в шкаф или передарят, а практичная, самодостаточная вещь. Одновременно мерч может быть эффективным рекламным инструментом для бизнеса, который познакомит клиента с компанией и повысит лояльность к бренду», — рассказала директор департамента брендированной продукции «СберМаркетинга» Гаянэ Тищенко.
Приобретают мерч в фирменных магазинах бренда 41 процент покупателей (22 процента — онлайн, а 19 процентов — офлайн). Каждый четвертый россиянин (27 процентов) приобрел мерч на мероприятии: на спортивном мероприятии — 16 процентов, а на бизнес-мероприятии — 11 процентов. Каждый пятый россиянин (22 процента) купил мерч на маркетплейсе. Таким образом, сегодня россияне готовы покупать мерч — в большей степени, чем раньше.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 18 по 25 июля 2024 года. В нем приняли участие 26 825 человек, среди них 59 процентов мужчин и 41 процент женщин.
