Сбер принял участие в главном федеральном событии в сфере креативных индустрий в России — окружном форуме «Российская креативная неделя — Урал», который прошел 24−25 апреля в Челябинске. Спикеры Сбера поделились опытом компании в подготовке кадров для креативных индустрий, а также рассказали историю развития маскота — СберКота.
Управляющий директор - начальник управления по развитию креативных технологий Сбербанка Евгений Домников в своей сессии «Маскот как инструмент продвижения брендов и территорий» рассказал о роли маскота (персонаж или символ бренда, который выражает его идентичность и уникальный образ) в формировании бренда Сбер. Обсудил с экспертами мировой и российский опыт внедрения маскотов в стратегии брендов компаний и территорий, а также наиболее перспективные ниши рынка для использования маскотов.
«Мы стремимся стать лавмарк-брендом и модернизируем подход к работе на всех уровнях. Опросы СберМаркетинга показали, что наибольшее доверие в бренд-коммуникациях у пользователей вызывают маскоты. Они имеют огромный потенциал для формирования сообществ, донесения идей, ценностей и смыслов до целевых аудиторий. Наш СберКот — яркое тому подтверждение. Он появился в Сбере в 2017 году и за семь лет стал любимцем наших сотрудников и клиентов. Наш маскот развивается вместе с нами, он следит за трендами и помогает людям разбираться в финансовых вопросах, дает уроки финграмотности. Некоторое время назад мы задали новый вектор развития — человекоцентричность, когда в фокусе компании находится человек, его потребности, удобство, безопасность и запросы. Кстати, этим летом исполняется год с момента, когда СберКот обрел новый 3D-образ, он стал более "человечным" благодаря использованию AI-моделей, над его новым обликом работали самые талантливые команды индустрии», — отметил Евгений Домников.
Во время форума также прошла панельная дискуссия «Экосистема подготовки кадров для креативных индустрий. Создание единой образовательной траектории», в которой принял участие дизайн-директор интернет-банкинга СберБизнес из дивизиона «Цифровой корпоративный банк» Никита Герасимов.
Спикер выразил мнение, что крупные компании со значительной экспертизой в дизайне, такие, как Сбербанк, однозначно станут бенефициарами введения новых образовательных программ, подготовки кадров управленческого звена и повышения квалификации педагогического состава. По мнению Никиты Герасимова, на рынке существует устойчивый спрос на креативных специалистов с хорошо развитыми профессиональными и личными навыками, которые могли бы быстро расти в структуре за счет развития лидерских компетенций.
«Российская креативная неделя» — главное федеральное событие в сфере креативных индустрий в России. В течение года АНО «Креативная экономика» проводит деловые форумы в регионах и в Москве. Форум «Российская креативная неделя» объединяет на своих площадках представителей креативного бизнеса, власти, институтов развития, образовательных учреждений, предоставляя им возможности для диалога и взаимодействия.
